香港诸葛搜  [更多城市]
首页 > 香港工艺饰品 > 香港工艺盒子 > 香港礼品盒

从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路

时间:2018-10-12 11:32:34 浏览:8置顶修改删除
电话:15226438743
微信:675719038
网址:https://palacemuseum.tmall.com/view_shop.htm?spm=a220m.1000858.0.0.0sUuFg&shop_id=157260118&scm=1048.1.1.12
从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路
故宫文创能在起步较晚的情况下后来居上,都是得益于互联网。网络不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接接触到故宫文物,更重要是打开了文物资源利用方式的“脑洞”。

失去了实用性的传统手工艺,就必然要被时代淘汰吗?并不尽然。

与百雀羚合作出彩妆,与周大福合作出珠宝,与内联升合作出布鞋,高密的剪纸,朱仙镇的木版年画等等等等……一大批优质企业。

故宫+传统文化IP的开发,居然创造出了一年10亿的销售额。这个成功的营销案例也让我们看到了,发掘传统文化的现代价值所蕴藏的巨大市场潜能。

“让文物活起来”的故宫,为传承带了个好头

作为拥有垄断性的文化资源,以及自主知识产权的故宫博物院,在IP开发上有着无人可及的绝对优势,但以前却因为过于注重历史性、知识性、艺术性,忽视了趣味性、实用性和互动性,而一直缺乏对大众消费群的吸引力,特别是与年轻人的购买诉求存在较大的距离,直到故宫博物院院长单霁翔走马上任,他带领着新时代的故宫人,以更开放和多维的思路去拥抱这个日新月异的时代,一切才变得如此不同。

从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路
“朕亦甚想你”折扇、“御前侍卫”手机座、“正大光明”充电器、翠玉白菜伞、朝珠耳机、如意凉拖等等...........,这些在传统手工艺基础之上,融入鲜明时代特点的文创产品,也正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。

单霁翔曾说过,“故宫要吸引更多的公众、推广我们的传统文化,就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众,必须用年轻人的方式。”所以,故宫这几年一直都在尝试用多样化又与时俱进的合作形式来激起年轻人的“嗨点”:比如推出AR版的《清宫美人图》;比如推出将藏品拟人化的《奇迹暖暖》手游等;还与鹿晗工作室共同创意,推出“天禄琳琅”文具礼盒等等……

从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路
但这些“萌萌哒”的产品只是一小部分,单霁翔将其控制在所有文创产品的5%左右,对于拥有1862690件(套)文物藏品的故宫文创而言,它只是走入民众生活的第一步,面对其他年龄层次,更能体现故宫博物院的高品质产品的研发,也在有条不紊的进行中。

互联网+,拉近传统手工艺与市场的距离 故宫文创就是最好的实例,它能在起步较晚的情况下后来居上,在文创产业上超过很多国际老牌博物馆,都是得益于互联网。网络不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接接触到故宫文物,更重要是打开了文物资源利用方式的“脑洞”,各种与时代生活需要相结合、又能体现传统文化要素的创意产品由此诞生。

从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路
聚焦“小而美”人群,实践中国式生活美学 事实上,中国古代人的生活一直是非常优雅和精致的,文人墨客素有白瓷煮酒论英雄、青瓷烹茶话隐士的雅趣。旧时的士大夫们,做了官或赚了钱以后,终极的理想是造自己的私家园林,用一堵高墙将园林与尘世隔开,自此两耳不闻窗外事,只过着举杯浅饮、雅集弹唱、东园载酒西园醉的退隐生活。而在越来越快速发展的现代社会里,这样的生活也让人心向往之,能够远离现实的欲望和喧嚣,回归到自我的精神世界里,将日常生活过得雅致安逸,诗意盎然,几乎已成了人们心底里不可触及的奢侈梦想。

从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路
度母文化集团期待与合作伙伴共同携手,为消费者提供满意的商品,也为合作开发伙伴带来丰厚的回报。

目前,博物馆藏品IP资源的对外合作全面展开,诚邀品牌商、企业厂商、礼品公司、广告公司、设计机构、非遗大师、当代艺术家、各类文交所发行商等提供包括但不限于衍生品合作开发、营销合作、主题店合作开发等多种形式的IP合作开发。

品牌合作:产品合作开发、主题合作开发、促销合作开发等。

合作品类:服装家纺、家居用品、文具、数码.手机周边、礼品包装及快速消费品等。

总部:北京丰台区南四环西路188号

深圳:深圳福田区上梅林卓越城二期A座1806号




从 故宫藏品IP文创等案例,看文创新思路